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Social-Influencer-Marketing als strategisches Marketinginstrument. Theoretische Grundlagen und Einfluss auf das Kaufverhalten der Kunden

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Artikelnummer: 6909802100398957 Kategorie:

Beschreibung

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL – Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, FOM Essen, Hochschule f├╝r Oekonomie & Management gemeinn├╝tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr├╝her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelor-Thesis untersucht, inwieweit Kaufentscheidungen der Konsumenten in sozialen Netzwerken durch Influencer Marketing beeinflusst werden. Zun├Ąchst werden die Grundlagen des Influencer Marketings erl├Ąutert, in verwandte Marketingbereiche eingeordnet und abgegrenzt. Im Anschluss wird anhand von Theorien wesentlicher Meinungsf├╝hrer eine empirische Untersuchung durchgef├╝hrt, um die Wirkungen des Influencer Marketings zu widerlegen beziehungsweise ihnen zuzustimmen oder sie alternativ zu verifizieren. Weiterhin wird mittels einer Online-Umfrage analysiert, welche Stimuli und Anreize den Konsumenten zu einer Kaufentscheidung bewegen. ├ťberdies werden demographische und weitere charakteristische Daten der Befragten betrachtet, womit die unterschiedliche Wirkung der Beeinflussung ├╝berpr├╝ft werden soll. Nach der Bewertung der Theorien der empirischen Analyse und der gewonnenen Erkenntnisse aus der Umfrage werden final das Ph├Ąnomen der Beeinflussung und die daraus resultierende Ver├Ąnderung des Kaufverhaltens ergr├╝ndet. Abschlie├čend zeigen die Erkenntnisse aus den Umfrageanalysen und Studien auf, dass Influencer-Marketing je nach Zielgruppe, Eigenschaften und Branche ein erhebliches Potential hat und sich Unternehmen dieser Form der Marketingma├čnahmen nicht verschlie├čen sollten.

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